01
Akkerman
AR-эффект для новокузнецкого завода стройматериалов Akkerman отражает его главные приоритеты – постоянное развитие и безопасность труда. Маска была выпущена как дополнение к одноименному празднику для сотрудников. Концепцией и реализацией проекта занималась наша команда. Пользователь включает фронтальную камеру, кивает головой и оказывается в брендированной каске и защитных очках. А на переднем фоне виден один из двух заводов Akkerman, который начинает меняться, постепенно обретая свой будущий вид. Заводы переключаются по тапу.
01
02
Газпром Нефть
Это игра, в которой вы управляете беспилотником Газпром Нефти. В эффекте есть 2 зоны, в которых он летит: тайга и болото. Каждый сеттинг состоит из нескольких частей, которые автоматически подставляются друг за другом и составляют маршрут полета. Обычно в таких эффектах лицо игрока находится на горизонте происходящего, мы хотели уйти от такого дизайна, поэтому мы сделали простую иконку и сделали её частью игрового процесса. Благодаря этому эффект выглядит аккуратнее.
02
03
Гончарный круг
Это гончарный круг, который работает на коде! 21 слой глины реагирует на ладонь и изменяется экспоненциально. За счёт этого получается плавная анимация и изменения выглядят естественно. Кстати, глина будет меняться только если рука находится достаточно близко к камере. После вы можете включить основную камеру и поставить на стол свой горшок (ну или вазу, что вы там делали
03
04
Милиционер с Рублевки
В честь выхода нового сезона сериала «Милиционер с Рублёвки» мы сделали очень забавную маску. Благодаря ей большое количество людей смогло примерить на себя незаурядный и колоритный головной убор – кокошник в расцветке милицейской фуражки, украшенный переливающимися камнями. По тапу его можно сменить на классическую фуражку. Привлекательный аксессуар дополняется дождём из плавно летящих вниз банкнот. Идея эффекта принадлежит телеканалу ТНТ, а наша команда занималась её реализацией.
04
05
Мир! Дружба! Жвачка! 2
AR-эффект в поддержку второго сезона сериала «Мир! Дружба! Жвачка! 2» рассчитан на использование как одним человеком, так и одновременно двумя людьми. Зажав кнопку запуска, пользователи становятся мотоциклистами, которые «едут» вперед под трек Mujuice. Конечно, на водителях есть защитные шлемы, которые выглядят очень реалистично.
05
Web AR игра обеспечила высокий уровень вовлеченности участников акции к Euro 2020. Среднее время игры составило 2,5 минуты для зарегистрированных участников и 1,5 минуты в среднем для всех посетителей сайта. Это 2,5 минуты непрерывного и внимательного контакта с брендовым контентом. Читайте более подробный кейс.
01
Додо х
Cyberpunk 2077
Cyberpunk 2077
«Додо пицца» выпустила лимитированную пиццу с набором стикеров и дизайном в стиле Cyberpunk 2077. AR-эффект стал частью рекламной кампании на тему коллаборации сети пиццерий и популярной компьютерной игры. Сделав Instagram-стори с маской, пользователь становился участником розыгрыша призов. Но главной фишкой эффекта стала возможность считывания упаковки с помощью смартфона: при наведении камеры на коробку на экране появлялась 3D-голограмма пиццы. Идея пришлась аудитории по душе.
02
Мечты о Филиппинах
AR-эффект «Мечты о Филиппинах» явно не перенесёт вас на курорт, но совершенно точно поможет визуализировать долгожданный отпуск, погрузив в атмосферу живописных островов. Наша команда разработала концепцию маски-рандомайзера с ответами на вопрос «Где ты проснёшься на Филиппинах?». Через несколько секунд после её запуска на экране отображается название места и его графическое представление. При реализации задумки мы использовали актуальные фото реально существующих районов Филиппин.
03
Miss Fairytail
Beauty Bomb при амбассадорстве блогера Насти Кош выпустили праздничную коллекцию косметики Miss Fairytale. Помимо активной кампании в соцсетях, её промо сопровождалось AR-эффектом со сказочными крыльями и вариантами макияжа, которые можно сделать с помощью средств новой линейки. А именно, с двумя волшебными образами фей в разных амплуа – романтичном и дерзком. Нужно просто тапнуть по экрану, чтобы примерить на себя любой из них!
04
HyperX
Компания HyperX выпускает геймерские продукты – технические аксессуары для комфортных игр и стримов. Бренд запустил кампанию We’re all gamers, стирающую границу между любителями и профессионалами киберспорта. Проект продвигает идею о том, что совсем неважно, какое место в вашей жизни занимают игры. В любом случае вы достойны того, чтобы пользоваться лучшими игровыми гарнитурами, клавиатурами, мышками, микрофонами, зарядными станциями и получать самые яркие впечатления от игр.
05
Mana75
О больших паэльях барселонского ресторана Mana75, подающихся в чанах на несколько человек, ходят легенды. Блюдо является визитной карточкой заведения, о котором знают жители и гости города. Поэтому в центре внимания AR-эффекта для Mana75 – паэлья! Это игровая маска, где пользователь должен постараться удержать паэлью на голове. При включении фронтальной камеры над вашей головой появляется блюдо, которое так и норовит с неё свалиться. Чем дольше вы удерживаете паэлью, тем больше очков вам начисляется.
05
06
L’Oréal Bambi
Фильтр для промо новой туши L’Oréal Bambi Eye Extra Black работает на обе камеры. При включении основной камеры на экране появляются рекламируемый продукт и оленёнок Бемби, а само 3D-изображение обретает присущий всей кампании неоновый антураж. Водя пальцем по экрану, можно направлять диснеевского героя к выбранной локации, а переключая значки внизу – давать ему команду сменить положение. В режиме фронтальной камеры также появляется Бемби, а на лицо пользователя накладывается бьюти-фильтр с макияжем и накладными ресницами. Моргая, можно менять их цвет и ловить быстро перемещающегося оленёнка.
07
La Roche-Posay
La Roche-Posay решил напомнить аудитории о том, что важно пользоваться санскрином не только летом и на пляже, но также в другие сезоны и в повседневной жизни. Для этого была разработана маска-рандомайзер с вариантами ежедневных дел, при которых кожа может находиться под воздействием солнца. AR-эффект #защитисвоюкожу был выпущен в октябре – в период спада спроса на средства с SPF. Это способствовало росту продаж таких продуктов и дополнительному продвижению бренда.
08
PUMA Football
Маски-тесты – это всегда интересно! Эффект для компании Puma служит очередным тому подтверждением. Маска позволяет узнать, какие бутсы больше всего подойдут по стилю конкретному пользователю. С точки зрения использования фильтр не предполагает никаких сложностей. Это минималистичный эффект с красивой анимацией мяча, соответствующим звуковым сопровождением, а также чередующимися вопросами и ответами. Однако разработка такой маски требует детальной, кропотливой работы. Для теста необходимо чётко прописать все закономерности, чтобы он каждый раз верно определял нужную пару бутс. Поэтому значительную часть времени и сил мы посвятили именно коду.
09
Тинькофф
Команда банка Тинькофф всегда готова на эксперименты и они решили использовать AR-эффект в своей perfomance-стратегии. Формат рекламы с AR-эффектом доступен только для плейсмента Facebook, что не дает полной картины. Не смотря на это результаты оказались многообещающими: ассоциированных конверсий с этой группы объявлений было в 3 раза больше, чем с кампании пост-клик.
010
"Дети вместо цветов"
Каждый год благотворительный фонд помощи хосписам «Вера» проводит акцию «Дети вместо цветов». Участвующие в ней школьники и их родители дарят учителю на 1 сентября не множество букетов, а один большой. Сэкономленные деньги идут на помощь тяжело больным детям. AR-эффект создан для того, чтобы об этой акции узнало как можно большее число людей. «Уютный» фильтр на тему маленьких добрых дел трогательно напоминает нам о том, что мы можем сделать этот мир чуточку лучше!
011
Baron Food
Фильтр для магазина мясных полуфабрикатов собственного производства Baron Food получился очень весёлым. Это игра, где пользователю нужно поймать ртом летающие 3D-пельмени. Причём в процессе ведётся подсчёт баллов, что выглядит весьма забавно, если учесть, что они начисляются за «поедание» пельменей. Неудивительно, что эффект имел хороший успех у аудитории.
01
Dodo Pizza
Game
Game
Фильтр-игра для новой рекламной кампании. Пользователь наводит переднюю камеру на лицо и открывает рот, имитируя крик. В этот момент накладывается соответствующий звуковой эффект, заставляющий птичку лететь вверх-вниз на манер Flappy Bird. Чем выше – тем лучше. Комичность процесса состоит в том, что крики из игры достаточно специфичные, оттого этим хочется поделиться в Instagram.
01
02
Газпром Нефть
Интересная концепция привлекает к теме самую разную аудиторию, в том числе и молодую. Пользователь наводит фронтальную камеру на лицо, и оказывается на льдине, в пуховике и каске, рядом с газодобывающей платформой. Лицо постепенно начинает покрываться инеем, изо рта идет пар, а на заднем фоне видны моржи, полярные медведи, ледокол, сама станция, летающий вертолет и члены арктической экспедиции. Все это дополняют звуковые эффекты – порывистый ветер и вьюга. Это иммерсивный фильтр с полным погружением в дополненную реальность.
02
03
Varlamov Destroy
Илья Варламов, блогер, журналист и общественный деятель известен своими материалами о городской среде в российских городах. Большинство материалов в своих блогах посвящает теме урбанистики.
Задача игроков — за полминуты уничтожить как можно больше небоскребов с помощью лазерных лучей, исходящих из глаз. Скорость падения многоэтажек постепенно увеличивается и задача усложняется. Механика игры предполагает бонусы — каждый сбитый велосипед усиливает силу лазера и дарит одну деталь из образа Варламова: прическу, брови, нос, рот.
03
04
S7 Summer
Слоган летней рекламы S7 Airlines: «Отпуск начинается с покупки билета». Креативная идея кампании сконцентрирована на трепетных эмоциях, возникающих после такого приобретения. Подготовка к долгожданному отдыху у всех начинается по-разному. Кто-то читает путеводители, кто-то выбирает красивый отель, кто-то изучает туристические места или лучшие пляжи. Но настоящие чувства ярко вспыхивают внутри, только когда куплен авиабилет – ведь заветная цель становится явью. Мы создали фильтр с зелеными наушниками в корпоративном стиле S7, в которых можно танцевать, улыбаться и делиться прекрасной новостью с друзьями в сторис. Эффект лучше любых Instagram-постов демонстрирует радостное предвкушение предстоящего отдыха!
04
05
Raiffeisen
Райффайзен банк спонсировал концерт Metallica в Москве и разыгрывал билеты. На основе этой кампании был создан фильтр с анимированной гитарой Джеймса Хетфилда, на которой играют руки. Ее можно размещать на любой горизонтальной поверхности, вращать, делать больше или меньше. При соприкосновении с любым объектом гитара делает его живым, а картинку – яркой. Такой кейс является отличным примером взаимодействия компании с аудиторией фанатов группы Metallica.
05
06
#FollowMeTo
Первый фильтр, меняющийся в зависимости от времени суток: утром – розовый восход, днем солнечно, вечер погружается в оранжевый закат, а ночью у самолета включается иллюминация. Идея состоит в том, что самолет движется вслед за глобусом, а вокруг – пушистые облака. Одновременно с этим на лице пользователя отражается отблеск планеты, свет и другие появляющиеся эффекты. Концепция отражает романтичную атмосферу путешествия. Она разрабатывалась специально для аккаунта с такой тематикой и пришлась по душе подписчикам.
06
07
Like'n'Coin
Dimmano
Dimmano
Игра «Like'n'Coin» с интересной логикой и проработанными деталями для блогера и SMM-специалиста Дмитрия Кудряшова. Концепция такова: нужно ловить ртом падающие с неба монеты и лайки, а после их попадания – закрывать рот. Игра заканчивается, если было пропущено 3 монеты или лайка. Идея прекрасно отражает суть индустрии интернет-маркетинга, а увлекательный формат делает фильтр популярным у аудитории.
07
08
Italy pasta
Сеть итальянских ресторанов Italy дает возможность не только насладиться вкусной пастой, но и сделать с ней нестандартное селфи. Для этого был создан соответствующий фильтр. Внизу экрана расположена тарелка с пастой. Если сделать губы «уточкой», то они начнут тянуть спагетти. Особенность эффекта в его реалистичности: спагетти четко фиксируется в центре рта и плавно раскачивается из стороны в сторону.
08
09
First man
in space
in space
Фильтр был выпущен 12 апреля – ко Дню космонавтики. Анимационный эффект с движением фона при повороте переносит человека в скафандре и костюме СССР на орбиту Земли. Параллельно слышна знаменитая речь информбюро, что придает действу торжественное настроение.
09
010
Теремок
Забавный и оттого очень трогательный фильтр для Теремка. В эффекте есть три вида блинов, различающиеся цветами и начинками. Среди них есть необычный вариант с падающими ягодами. Каждый блин можно надеть на лицо и сфотографироваться.
010
011
ИП Пирогова
Телеканал «Супер» запустил рекламную кампанию «Торт вам к лицу» в рамках промотирования нового сериала ИП «Пирогова». После нажатия на экран в лицо пользователя прилетает торт. Для того чтобы смахнуть с себя остатки крема, нужно пошевелить головой из стороны в сторону.
011
012
Petshop
Days
Days
Сеть магазинов товаров для животных организовала фестиваль для любителей домашних питомцев. С технической точки зрения, фильтр в поддержку этого мероприятия стандартный. Его идея – максимальная стилизация под бренд. Эффект выполнен в узнаваемой цветовой гамме и фирменном стиле фестиваля. Трогательные AR-маски кошек и собак пользуются популярностью в соцсетях широкий охват самой разной аудитории. Поэтому инструмент отлично выполняет свою задачу: привлекает внимание к событию.
012
013
S7 Winter
На лице пользователя появляются сноубордические очки с логотипом S7, в которых отражается заснеженный склон и летящий самолет с узнаваемой ливреей. Фильтр был выпущен в рамках зимней рекламной кампании.
013
014
JV Yarko -
Beeline
Beeline
В марте проводилась рекламная кампания «Живи на яркой стороне». Павильоны компании Билайн были размещены в Москве и в Сочи, около катков и лыжной трассы. Любой человек мог опробовать на себе фильтр-портал. Он предназначен для передней и для задней камеры. В первом случае пользователь наводит ее на лицо, вокруг него появляются лыжи, сноуборд и другая атрибутика зимних видов спорта. Во втором – нужно разместить указатель, и он станет порталом в интересный, яркий мир, где за условной дверью растут пальмы, гуляют птеродактили, бегают Ти-рексы и так далее. Нажав на экран, пользователь переходит на яркую сторону, и все это происходит вокруг него. Совместно с BBDO Proximity
014
015
DJ Oguretz MHM
DJ Oguretz – один из персонажей Сергея Мезенцева. К премьере клипа Motherfucking House Music в эстетике 3D-игр девяностых, мы перенесли главного персонажа клипа в AR-эффект для Instagram
015
016
Сережа
и микрофон
и микрофон
Блогер, автор и ведущий видеоблога «Сережа и Микрофон» на YouTube Сергей Мезенцев очень любит своих подписчиков и называет их «трузайками». Специально для них мы придумали идею фильтра с фирменным образом блогера. С помощью эффекта на лицо накладываются борода и прическа, как у Сережи, а также стильные очки. Каждый раз, когда человек наклоняет голову в сторону, на экране появляется фирменный лайк от Вали – постоянного оператора программы.
016
017
TEMNIKOVA4
Бабочки
Бабочки
Команда Елены Темниковой разработала масштабную кампанию для продвижения нового альбома певицы. Частью кампании стали тематические эффекты для Instagram. Концепция такова: фильтр добавляет прекрасных бабочек, которые летают вокруг лица, слегка сужает его, сглаживает тон кожи на лбу и щеках. На фоне играет песня «Бабочки».
017
018
TEMNIKOVA4
Нет Связи
Нет Связи
Этот фильтр был разработан в рамках той же рекламной кампании в поддержку нового альбома Елены Темниковой. С помощью эффекта под глазами появляется две татуировки: «Нет связи» и «Ревность внутри». Также лицо слегка сужается, кожа на лбу и щеках разглаживается, а на фоне играет песня «Нет связи». Фильтр прекрасно вписывается в стиль певицы, которая периодически радует своих поклонников схожими видео с нежными бьюти-фильтрами и музыкальным сопровождением.
018
019
Виктория
Лопырева
Лопырева
Яркий пример бьюти-фильтра. При наведении фронтальной камеры на голове появляется детализированная 3D-корона с конкурса Мисс Россия, а на лице – ретушь и объемные ресницы.
019
020
Экомилк
Фильтр выполнен в узнаваемом фирменном стиле бренда. На голове пользователя появляется кокошник в цветах самого популярного продукта компании – сливочного масла Экомилк. На переднем плане расположена тарелка с блинами, от которых идет пар, а рядом – пачка сливочного масла.
020